海信首款OLED电视55A8低调亮相 OLED阵营再添一员

　　导读：海信先是海信在IFA德国柏林消费电子展中低调展示OLED电视产品，又作为国内7大电视厂商代表之一，首款与LG、电视A低调亮创维、营再索尼、海信长虹、首款康佳、电视A低调亮飞利浦等品牌一起参加了9月19日由LG Display主办的营再OLED巅峰盛会，两次实锤证据表明，海信海信将成中国电视市场中的首款第七家进军OLED的品牌。

　　今年早些时候，电视A低调亮有韩国媒体报道，营再海信将在今年第三季度推出OLED电视产品，海信而韩国方面表示，首款向中国电视制造巨头海信集团供应OLED面板，电视A低调亮将有助于LG Display增加盈利。但海信方面对此尚未正式回应，也有媒体质疑是LGD的炒作。


　　海信OLED电视55A8



　　但是，随后海信先是在IFA德国柏林消费电子展中低调展示OLED电视产品，又作为国内7大电视厂商代表之一，与LG、创维、索尼、长虹、康佳、飞利浦等品牌一起参加了9月19日由LG Display主办的OLED巅峰盛会，两次实锤证据表明，海信将成中国电视市场中的第七家进军OLED的品牌。

　　至此，除TCL外，中国主流彩电企业已全部加入OLED阵营。

　　拿来即用 海信进军OLED早有端倪

　　海信作为中国彩电行业非常有代表性的品牌，虽然此前一直没有涉及OLED的方向，但海信一直在不断探索产品多元化的渠道。比如ULED多分区背光、激光电视产品的研发，海信的品牌策略是希望能够适应所有电视用户不一样的需求。在这个前提下，OLED作为未来显示技术的一个全新品类，弥补高端阵营，来应对高端用户的需求。


　　日本媒体报道海信收购东芝电视的新闻（2017年11月14日 16:24）

　　其实海信进军OLED领域早有端倪。早在去年11月，海信斥资8亿元收购东芝彩电，而东芝方面在此前就已经发布过一款OLED电视。东芝电视在国际市场上依旧有不错的口碑和产品力，尤其是OLED电视颇受欢迎。

　　东芝采用独有的OLED Engine Beauty Pro画质引擎技术，还有早已成名的超解像技术，画质方面还是相当有保障的，这对于还没有“站队”的海信而言，OLED是一个可以“拿来即用”的技术。所以，除了看重东芝本身的技术实力和品牌价值之外，其OLED产品线才是海信收购行为的重点。

　　OLED是“第四次工业革命”的Key Word

　　OLED大趋势是促使海信最终下定决心进入OLED电视领域的根本原因。过去20年，LCD市场规模从2亿台到30亿台，增长了15倍。但众人所知，LCD市场发展已饱和，处于停滞阶段，显示行业需要新的发展动力。在显示器行业的十字路口，对于所有的电视厂商来说，他们必须做出抉择——OLED、QLED、Micro LED...


　　透明OLED电视产品


　　我们身处“第四次工业革命”，而“第四次工业革命”中最重要的Key Word是AI(人工智能)和IoT（物联网）。符合人工智能和物联网时代的显示屏，需要具有任何地点、任何形态、无边界的特点，能同时满足以上三个特点的同时能够大规模量产的显示产品，目前看来只有OLED。


　　OLED创造出了液晶无法比拟的技术优势

　　由于基础成像原理的差异，OLED相比液晶电视具有显著的优势，主要体现在三个方面，第一点就是黑色的表现力，OLED每个像素都有“开关”功能，在显示黑色时，像素关闭，亮度趋近于零，“完美黑场”给OLED电视带来了更完善的画质表现。第二点是来自响应时间的优势，OLED通过电流实现像素开关调整，画面切换速度是肉眼无法察觉的，所以完全不会产生拖影现象。第三点是产品形态，由于OLED的自发光机制，无需背光源模块，OLED具备天生纤薄、形态多变的特点。

　　目前行业对于OLED存在的一些流言，包括产品良品率很低，造价居高不下，OLED显示屏寿命很短，烧屏的问题。笔者认为这些都是几年前的问题了，现在没有讨论的意义。众所周知，目前已有13家电视厂商推出了OLED电视，特别是以对技术成熟度要求极高而闻名世界的索尼、松下等等厂商，甚至已经推出了多代OLED电视。这正是OLED技术已得到验证的证据。

　　海信入局对行业有着极大的激励作用

　　OLED在产品上的优势表现也驱动了市场渗透逐步加深，全球市场调查数据显示，OLED电视在2500美元以上的高端电视市场的占有率已经突破65%。中国的中产阶层在持续增加，收入也会增长。

　　不仅如此，中国消费者对大尺寸电视的需求很高，同时对新产品、新技术的理解力和接受能力也非常高。比如说，过去3D或4K电视等新品上市时，中国市场的增长速度在全球最快，OLED电视可能也会如此。

　　随着国内消费升级浪潮高涨，中国市场已经成为高端产品试水的最佳市场。待中国市场对OLED的认知度上升后，OLED或许将主导高端市场。对于试图借OLED完善高端产品线的海信来说，这意味着同时在ULED、OLED、激光电视三个方向开战。所以，海信在OLED上肯定不会投入太多资源。不过可以肯定的是，海信的入局，不仅有利于更多用户和市场更好地去接纳OLED产品；同时对LGD这样的上游客户也有着极大的激励作用——LG Display 8.5代OLED面板生产线落地广州，其预估产能已经接近此前大尺寸OLED面板的全部产能。


　　期待海信能够突破自我

　　时任海信集团CEO刘洪新曾说过，海信从没有排斥OLED，只是暂时不会去推技术与质量上还不成熟的产品。只要时机成熟，海信就会全力推进OLED。虽然展示过OLED电视，但海信官方从未正式发布过任何OLED电视产品。期待海信能够突破自我，在2019年初的美国CES国际消费电子展中，能够真正意义上发布一款海信OLED电视。

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